Целта на конкурса на Министерството на туризма е да насърчи развитието на българския туризъм, чрез популяризиране на туристическите обекти и дестинации. Сред приоритетите на инициативата са и повишаване на конкуренцията в туризма и качеството на туристическата услуга, подпомагане на преодоляването на сезонността в туризма, чрез стимулиране на специализирани, устойчиви видове туризъм. Конкурсът е насочен и към стимулиране на въвеждането на иновативни практики в индустрията, с цел постигане на по-висока ефективност и ефикасност в предлагането на туристическите услуги, стимулиране на всички заинтересовани страни към активно участие в предоставянето и подобряването на туристическите услуги.